ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh adopsi strategi berorientasi pasar, segmentasi dan penargetan pasar, positioning kandidat, citra diri kandidat, riset pasar, keyakinan agama terhadap kesuksesan political marketing. Populasi yang menjadi objek dalam penelitian ini adalah mayarakat eks Karisidenan Surakartayang sudah memiliki hak pilih. Sampel yang digunakan sebanyak 250 orang dengan menggunakan convenience sampling. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian berdasarkan uji hipotesis menunjukan bahwa semua variabel berpengaruh signifikan terhadap kesuksesan political marketing. Hal uji nila Q-squer sebesar 0.688. Hal ini menunjukan kesuksesan political marketing di tentukan oleh adopsi strategi berorientasi pasar, segmentasi dan target pasar, positioning kandidat, Citra diri kandidat, riset pasar, keyakinan agama sebesar 68.8%, sedangkan 31.2%. dijelaskan oleh factor-faktor lain di luar variabel yang diteliti.

Kata Kunci : kesuksesan political marketing, adopsi strategi berorientasi pasar, segmentasi danpenargetan pasar, citra diri kandidat, riset pasar, keyakinan agama