Penulis Utama | : | Angel Yes Yurun |
NIM / NIP | : | D0214010 |
Tantangan dalam persaingan bisnis semakin kompleks dan dibutuhkannya strategi yang tepat, salah satunya promosi. Strategi promosi baru saat ini dikenal dengan strategi entreprenueral marketing dengan menggunakan buzz marketing. Buzz marketing merupakan sebuah teknik word of mouth marketing dalam mengirimkan informasi yang membutuhkan buzz agent. Buzz Agent merupakan akun/orang dengan jumlah followers banyak yang memberikan layanan jasa untuk mempromosikan sebuah brand/produk pada akun yang dimiliki. Dengan kepopulerannya, banyak enterpreneur yang menggunakan buzz agent selebgram Awkarin sebagai selebgram populer untuk melakukan marketing melalui instagram.
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh antara celebrity endorserr terhadap minat beli, pengaruh antara celebrity endorserr terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening, dan pengaruh antara brand awareness terhadap minat beli pada followers @awkarin.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dimana populasi dalam
penelitian ini adalah seluruh followers akun @awkarin dengan sampel sebesar
400 responden. Sampel akan diambil dengan teknik purposive sampling. Metode pengumpulan data dilakukan dengan pengisian kuesioner dan diberi nilai dengan skala Likert. Metode analisis data dalam penelitian ini menggunakan path analysis dengan tingkat signifikan sebesar 5%.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial celebrity endorserr secara langsung memengaruhi minat beli dengan perolehan nilai penggunaan celebrity endorserr sebesar 0,000<0>
Kata kunci : Celebrity Endorser, Brand Awareness, Minat Beli, Instagram.
Penulis Utama | : | Angel Yes Yurun |
Penulis Tambahan | : | - |
NIM / NIP | : | D0214010 |
Tahun | : | 2019 |
Judul | : | Pengaruh celebrity endorser terhadap minat beli produk dengan brand awareness sebagai variabel intervening dalam media sosial instagram |
Edisi | : | |
Imprint | : | Surakarta - FISIP - 2019 |
Program Studi | : | S-1 Ilmu Komunikasi |
Kolasi | : | |
Sumber | : | UNS-FISIP Prog Studi Ilmu Komunikasi-D0214010-2019 |
Kata Kunci | : | |
Jenis Dokumen | : | Skripsi |
ISSN | : | |
ISBN | : | |
Link DOI / Jurnal | : | - |
Status | : | Public |
Pembimbing | : |
1. Firdastin Ruthnia Y., S.Sos., M.Si. 2. Monika Sri Yuliarti, S.Sos., M.Si. |
Penguji | : | |
Catatan Umum | : | |
Fakultas | : | Fak. ISIP |
File | : | Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download. |
---|