ABSTRAKPersaingan komunikasi pemasaran melalui media online semakin pesat,salah satunya terjadi di bisnis kue oleh-oleh selebriti yang ada di Indonesia.Bisa dilihat di Kota Yogyakarta, Solo, dan Semarang terdapat 10 brand kueoleh-oleh selebriti yang menandakan ketatnya persaingan dalam bisnis kueoleh-oleh tersebut. Tujuan penelitian ini yaitu untuk menganalisis pengaruhcelebrity brand ambassador, eWOM quality, eWOM quantity, dan sender’sexpertise terhadap niat pembelian kue oleh-oleh selebriti di Kota Yogyakarta,Solo, dan Semarang.Metode dasar penelitian adalah deskriptif analitis dan survei. Metodepenentuan lokasi dalam penelitian ini secara purposive (disengaja) denganbeberapa pertimbangan. Pengambilan sampel menggunakan metode nonprobabilitysampling dengan jenis convenience sampling. Sampel dalampenelitian ini berjumlah 100 responden dengan kriteria mengetahui informasimengenai kue oleh-oleh selebriti di Kota Yogyakarta, Solo, dan Semarangmelalui media online dan belum pernah membeli produk kue oleh-olehselebriti di Kota Yogyakarta, Solo, dan Semarang. Data yang digunakan yaitudata primer dan data sekunder. Alat pengumpulan data menggunakankuesioner yang disebarkan secara online dengan google forms. Pengujianinstrumen (uji validitas dan reliabilitas) dan analisis data (analisis regresilinear berganda, uji asumsi klasik, pengujian hipotesis) menggunakansoftware SPSS 25.0.Hasil penelitian ini menunjukkan celebrity brand ambassador, eWOMquality, eWOM quantity, dan sender’s expertise secara simultan berpengaruhpositif terhadap niat pembelian kue oleh-oleh selebriti di Kota Yogyakarta,Solo, dan Semarang. Celebrity brand ambassador dan eWOM quality secaraparsial berpengaruh positif terhadap niat pembelian kue oleh-oleh selebriti diKota Yogyakarta, Solo, dan Semarang, sedangkan eWOM quantity dansender’s expertise secara parsial tidak berpengaruh terhadap niat pembeliankue oleh-oleh selebriti di Kota Yogyakarta, Solo, dan Semarang. Variabelyang berpengaruh paling besar terhadap niat pembelian kue oleh-olehselebriti di Kota Yogyakarta, Solo, dan Semarang adalah celebrity brandambassador dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,360. Hal ini berarticelebrity brand ambassador merupakan faktor yang paling mendorong sertamempengaruhi niat pembelian kue oleh-oleh selebriti di Kota Yogyakarta,Solo, dan Semarang.