ABSTRAK

Surakarta merupakan salah satu Kota yang melakukan pengembangan wisata. Jayengan Kampoeng Permata merupakan salah satu kampung di Surakarta yang mengembangkan wisata kreatif dengan membuat produk permata. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pengembangan wisata kreatif di Jayengan Kampoeng Permata.
Jenis penelitian ini adalah kualitatif dengan teknik pengumpulan data wawancara, observasi, dokumentasi. Sumber data penelitian menggunakan sumber data primer dan sekunder. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu purposive sampling. Validitas data menggunakan triangulasi sumber. Kemudian teknik analisis data menggunakan model analisis interaktif.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi yang digunakan dalam pengembangan wisata kreatif Jayengan Kampoeng Permata yaitu strategi bisnis dan strategi organisasi. Strategi bisnis yang digunakan yaitu strategi pemasaran dengan menggunakan marketing mix yang meliputi Product, Price, Place, Promotion. Dan strategi organisasi dilihat dari Misi, Tujuan, dan Inisiatif Strategi.
Kata kunci: Strategi, Pengembangan Wisata Kreatif, Jayengan Kampoeng Permata