Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh dari faktor-faktor yang dapat meningkatkan kepercayaan dan menganalisis dampak kepercayaan terhadap niat pembelian produk agribisnis. Metode dasar penelitian adalah metode deskriptif dengan teknik survei. Lokasi penelitian ditentukan secara purposive di Kota Surakarta karena merupakan daerah dengan tingkat perekonomian terbaik (berdasarkan tingkat PDRB) di antara daerah penyangga di sekitarnya. Penelitian ini dilakukan dengan mengambil 100 sampel yang berada di Kota Surakarta dengan menggunakan metode convenience sampling. Teknik pengumpulan data melalui kuesioner. Data penelitian dianalisis dengan SEM dan dioperasikan oleh Partial Least Square. Hasil penelitian menunjukkan bahwa faktor-faktor yang mempengaruhi kepercayaan adalah reputasi dan kominikasi sedangkan kualitas websitedan pengetahuan teknologi internet tidak berpengaruh signifikan terhadap trust. Kepercayaan mempunyai pengaruh signifikan terhadap niat pembelian produk agribisnis.