ABSTRAK
 
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh fenomena membeli barang fashion KW menjadi suatu hal yang wajar dan marak dilakukan oleh mahasiswa di Universitas Sebelas Maret Surakarta. Seperti yang kita ketahui pula bahwa membeli barang KW adalah perbuatan yang salah dan merugikan bagi produsen yang menjual barang asli. Dari latarbelakang tersebut penulis ingin mengetahui dan mengukur apakah ada hubungan beberapa variabel independen seperi Harga (X1), Kesadaran Merek (X2), dan Promosi (X3) terhadap variabel dependen yaitu Keputusan Pembelian (Y).  Penelitian ini termasuk dalam penelitian eksplanatori dimana mencari hubungan kausal antara variabel bebas dan terikat dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dari penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Sebelas Maret Surakarta yang melakukan pembelian produk fashion KW dengan sampel 80 orang responden yang didapat dengan penghitungan rumus Slovin dengan alasan karena jumlah sampel yang melakukan pembelian produk fashion KW tidak diketahui. Data yang diperoleh dianalisis dengan menggunakan program SPSS. Untuk menganalisis hubungan tiga variabel bebas terhadap variabel terikat dilakukan beberapa uji seperti uji regresi linear berganda, uji hipotesis F Simultan dan T Parsial. Dengan tingkat signifikansi 0,05 atau taraf kepercayaan 95%.  Hasil perhitungan sesuai analisis bab IV , dapat diambil kesimpulan bahwa variabel harga memiliki pengaruh positif dan signifikan  terhadap keputusan pembelian barang fashion KW begitu juga dengan variabel kesadaran merek yang memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian barang fashion KW, sedangkan variabel promosi tidak mempengaruhi keputusan pembelian secara signifikan terhadap keputusan pembelian barang KW

Kata Kunci : keputusan pembelian, produk fashion KW, harga, promosi