ABSTRAK

PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK DAN 

KUALITAS LAYANAN TERHADAP LOYALITAS PELANGGAN YANG

DIMEDIASI OLEH KEPUASAN PELANGGAN 

(Studi Kasus di Larissa Aesthetic Center Cabang Gajahmada Surakarta)

Risti Istiyani

S411408026

Tujuan dari penelitian ini adalah menguji secara empiris pengaruh harga, kualitas produk dan kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan yang dimediasi oleh kepuasan pelanggan. Pengambilan sampel menggunakan teknik Incidental Sampling (Sampling Insidental) dengan jumlah sampel sebesar 187 orang (pelanggan Larissa Aesthetic Centre Surakarta).  Instrumen pada penelitian dilakukan dengan penyebaran kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa (1) harga berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan, (2) kualitas produk berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan, (3) kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap kepuasan pelanggan, (4) harga berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (5) kualitas produk berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (6) kualitas pelayanan berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (7) kepuasan konsumen secara tidak langsung berpengaruh positif terhadap loyalitas pelanggan, (8) kepuasan konsumen sebagai mediasi secara tidak langsung berpengaruh positif antara harga terhadap loyalitas pelanggan, (9) kepuasan konsumen sebagai mediasi secara tidak langsung berpengaruh positif antara kualitas produk terhadap loyalitas pelanggan, (10) kepuasan konsumen sebagai mediasi secara tidak langsung berpengaruh positif antara kualitas pelayanan terhadap loyalitas pelanggan.