Penulis Utama : Huryaturrahmi Yusra
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : S230905011
Tahun : 2008
Judul : Bauran komunikasi pemasaran jasa (studi tentang strategi dan penerapan bauran komunikasi pemasaran di RedHouse dalam rangka Menjaga sustainability (di tengah kompetitor sejenis)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Pascasarjana - 2008
Kolasi :
Sumber : UNS-Pascasarjana Prog. Manajemen Komunikasi-2008
Subyek : PEMASARAN JASA
Jenis Dokumen : Tesis
ISSN :
ISBN :
Abstrak : ABSTRAK Huryaturrahmi Yusra. S230905011. Bauran Komunikasi Pemasaran Jasa (Studi tentang Strategi dan Penerapan Bauran Komunikasi Pemasaran di RedHouse dalam Rangka Menjaga Sustainability di Tengah Kompetitor Sejenis) TESIS : Program Pascasarjana Universitas Sebelas Maret Surakarta. RedHouse hadir di Solo dengan menggabungkan konsep one stop entertainment, dimana tempat makan dan pagelaran musik secara langsung (live) dipadukan dalam satu tempat. Walau baru dua tahun berdiri, RedHouse mengalami perkembangan yang cukup menjanjikan. Akan tetapi, menjaga keberlangsungan atau sustainability suatu perusahaan di tengah kompetitor yang beragam, bukanlah hal yang mudah. Usaha-usaha pemasaran pun dilakukan, tidak terkecuali promosi yang menjadi bauran utama dalam mengenalkan RedHouse kepada khalayak ramai. Untuk itu dibutuhkan strategi-strategi khusus untuk mengenalkan RedHouse kepada masyarakat sekaligus menghadapi persaingan di tengah banyaknya kompetitor yang bergelut di bidang serupa. Penelitian kali ini diadakan guna mengetahui strategi dan penerapan bauran komunikasi pemasaran di RedHouse dalam rangka menjaga sustainability di tengah kompetitor sejenis. Jenis penelitian yang digunakan bersifat deskriptif yang didukung oleh data kualitatif. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui observasi, wawancara, serta studi pustaka. Penelitian menggunakan metode purposive sampling, dimana peneliti mengambil pemilik RedHouse serta beberapa orang karyawan sebagai narasumber. Beberapa orang pengunjung RedHouse juga dijadikan narasumber untuk memperkuat penyajian data dalam tesis ini. Pada tahap pengumpulan data dipakai model analisis interaktif yang dimulai dari pengumpulan data, mereduksi data, menyajikan data, hingga menarik kesimpulan. Berdasarkan hasil penelitian dapat ditarik kesimpulan bahwa RedHouse ternyata menggunakan berbagai macam strategi promosi untuk menarik konsumen potensial. Fokus strategi promosi lebih ditekankan kepada branding lewat pengenalan logo RedHouse serta pelaksanaan bauran komunikasi pemasaran seperti public relations/publisitas, periklanan, pemasaran langsung, promosi penjualan, dan penjualan tatap muka. Tetapi, dalam pelaksanaannya masih banyak terjadi kekurangan di banyak tempat. RedHouse masih mengandalkan beberapa alat promosi saja, semisal stiker. Sehingga pelaksanaan bauran komunikasi lainnya belum mencapai hasil yang maksimal. Selain itu, bauran komunikasi pemasaran masih dijalankan secara “musiman” alias tidak berkesinambungan. Biaya juga masih menjadi pertimbangan untuk melakukan promosi secara besar-besaran. Tetapi satu hal yang patut dicermati, RedHouse berhasil memanfaatkan alat promosi “murah meriah” untuk menjaring konsumen.
File Dokumen :

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 147

A PHP Error was encountered

Severity: Notice

Message: Trying to get property of non-object

Filename: page/dok_detail.php

Line Number: 148

abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
File Jurnal : -
Status : Non Public
Pembimbing : 1. Dr. Drajat Tri Kartono
2. Dra. Sofiah, M.Si
Catatan Umum : 813/2008
Fakultas : Pascasarjana