Penelitian ini menguji pengaruh sinyal akun resmi, kepercayaan afektif kognitif dan afeksi produk terhadap dorongan untuk membeli secara impulsif. Penelitian ini membatasi studi pengguna Instagram. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner online yang berjumlah 200 responden. Teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan purposive sampling menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Tes yang dilakukan meliputi pengujian instrumment, pengujian model, dan pengujian hipotesis. Penelitian ini menggunakan SmartPLS3 untuk tes. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa daya tarik estetika dan afeksi produk memiliki efek positif terhadap dorongan untuk membeli secara impulsif, keterbatasan dalam penelitian ini adalah bahwa penelitian hanya dilakukan di media sosial Instagram, jadi semoga penelitian lebih lanjut diharapkan dapat dilakukan pada sosial lainnya. media yang bisa diindikasikan sebagai social commerse seperti facebook sehingga penelitian komparatif bisa dilakukan.
Kata Kunci : Instagram, Official Account Signals, account reputation, cognitive trust, affective trust, aesthetic appeal, product affection, urge to buy impulsive