Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi peluang, kendala dan strategi PT Multiyasa Abadi Sentosa untuk memasuki pasar handycraft di China. Penulis menggunakan dua metode untuk penelitian ini yaitu metode statistik deskriptif dan metode analisis SWOT. Data yang digunakan di dalam penelitian ini adalah data primer dan data sekunder. Data primer didapatkan penulis langsung dari sumbernya dengan melakukan wawancara dengan staff pemasaran PT Multiyasa Abadi Sentosa. Sedangkan data sekunder didapatkan penulis dari web site yang kemudian diolah kembali oleh penulis. Berdasarkan identifikasi pasar yang dilakukan penulis di dalam penelitian ini menunjukkan bahwa besarnya peluang untuk PT Multiyasa Abadi Sentosa untuk memasuki pasar handycraft di China. Kendala yang mungkin terjadi ketika PT Multiyasa Abadi Sentosa memasuki pasar handycraft di China mengenai harga dan promosi. Strategi yang akan dilakukan oleh PT Mutliyasa Abadi Sentosa untuk menanggulangi kendala ketika memasuki pasar handycraft di China dengan memperbaiki supply chain management untuk mendapatkan harga yang dapat bersaing dengan perusahaan sejenis dan memenuhi permintaan buyer pada saat high season.

Kata Kunci: Identifikasi pasar, perluasan pasar ekspor, strategi memasuki pasar