Studi penelitian ini bertujuan untuk memperoleh pengetahuan tentang strategi komunikasi untuk kepentingan pemasaran politik dan dampak strategi komunikasi dalam pemasaran politik pada khalayak pemilih.. Teori yang digunakan dalam penelitian ini Teori penggunaan strategi komunikasi dan pemasaran politik yang dilakukan oleh kandidat walikota. Tesis ini memberikan gambaran tentang strategi komunikasi pemasaran politik yang digunakan oleh kandidat  Walikota Madiun.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan model penelitian studi kasus. Teknik pengambilan sampel yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik purposive sampling, dengan pendekatan maximum variation sampling. Pengumpulan data utama sebagai sumber kajian adalah hasil wawancara mendalam, observasi dan dokumentasi.
Hasil penelitian ini Strategi komunikasi oleh kandidat untuk mempengaruhi khalayak merupakan pemasaran produk politik secara langsung ke calon pemilih melalui kampanye langdung dan menggunakan media. Penyampaian pesan pada strategi komunikasi pemasaran ini dilakukan melalui media baru, mobile dan internet kurang begitu efektif. Dampak penggunaan strategi komunikasi dalam pemasaran politik oleh kandidat pada Pemilihan Walikota Madiun terhadap khalayak calon pemilih kurang efektif, dikarenakan masih dalam penggunaan strategi pemasaran politik masih menggunakan metode atau cara konvensional dalam penerapannya sehingga tidak memakai konsultan politik, akan tetapi hanya efektif pada beberapa kandidat tertentu