ABSTRAK
 
Rizky Nur Ajriati 2019. Pengantar tugas ini berjudul “Strategi Perancangan Visual Branding Kain Goyor Toldem Margo Lawe Khas Kabupaten Sragen”. Adapun permasalahan yang diangakat dalam perancangan ini adalah (1) Bagaimana merancang visual branding Kain Goyor Toldem Margo Lawe guna mengangkat nama kain goyor lebih dikenal masyarakat luas? (2) Bagaimana merancang media promosi yang tepat untuk mempromosikan Kain Goyor Toldem Margo Lawe melalui media komunikasi visual?. Tujuan dari perancangan ini adalah merancang visual branding yang tepat untuk mempromosikan Kain Goyor Toldem Margo Lawe yang menarik secara konsep dan visual. Metode penelitian yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan menggunakan strategi kreatif pendekatan Strategi USP (Unique Selling Preposition), dimana pembuatan promosi ini berkonsep tentang motif zigzag kain Goyor yang merupakan kain tenun unggulan dari Kabupaten Sragen yang berbeda dengan tenun goyor dari daerah lain. Strategi promosi yang dilakukan adalah dengan merancang media promosi dengan desain yang menarik dan pesan yang komunikatif, serta memilih media komunikasi yang tepat baik melalui media lini atas (above the line), media lini bawah (below the line), serta merchandising.

Kata kunci: Visual Branding, Kain Goyor