Penulis Utama : Andika Fatmawati Putri
NIM / NIP : D0208119
×

ABSTRAK

Ponsel buatan Cina semakin mendominasi penjualan ponsel di Indonesia. Hal ini dapat terjadi, karena gencarnya perusahaan ponsel buatan Cina melalui media promosi iklan. Salah satu keuntungan dari iklan adalah menguatkan merek dalam pikiran konsumen, sehingga menimbulkan persepsi psoditif atau negative. Persepsi positif konsumen menimbulkan minat beli terhadap produk yang diiklankan. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis lebih spesifik mengenai pengaruh antar variabel, yaitu: (a) Untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi terhadap minat beli HandPhone merek produk Cina pada masyarakat Kalurahan Palur, Mojolaban, Sukoharjo. (b) Untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan antara persepsi HandPhone merek produk Cina terhadap minat beli pada masyarakat Kalurahan Palur, Mojolaban, Sukoharjo. (c) Untuk mendeskripsikan dan menganalisis pengaruh yang positif dan signifikan antara terpaan iklan televisi dan persepsi HandPhone merek produk Cina terhadap minat beli HandPhone merek produk Cina pada masyarakat Kalurahan Palur, Mojolaban, Sukoharjo. Jenis penelitian yang di gunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat di Kalurahan Palur, Mojolaban, Sukoharjo yang berusia 20 tahun ke atas dan yang sudah bekerja sebanyak 705 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan yaitu teknik incidental sampel, artinya sampel diambil saat dilakukan penelitian dilakukan sampai jumlah data yang diperlukan terkumpul, yaitu sebanyak 106 sampel. Instrumen penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah kuesioner atau angket. Kesimpulan dalam penelitian ini yaitu : (1) Hasil regresi : a) Nilai terpaan iklan televisi dan persepsi merek sama dengan 0,521,  maka minat beli dikatakan positif. b) Setiap penambahan terpaan iklan televisi sebesar 1%, maka akan meningkatkan minat beli sebesar 0,148%. c) Setiap persepsi merek sebesar 1%, maka akan meningkatkan minat beli sebesar 5,186%. (2) Terpaan iklan televisi tidak berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan hasil p = 0,551 > 0,05. (3) Persepsi HandPhone merek produk Cina berpengaruh terhadap minat beli. Hal ini ditunjukkan hasil p = 0,016 < 0>

Kata kunci: Terpaan Iklan Televisi, Persepsi Merek, Minat Beli

 

×
Penulis Utama : Andika Fatmawati Putri
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : D0208119
Tahun : 2016
Judul : Pengaruh Terpaan Iklan Televisi dan Persepsi Merek terhadap Minat Beli (Studi pada Produk HandPhone Merek Cina di kalangan Masyarakat Kalurahan Palur, Mojolaban, Sukoharjo)
Edisi :
Imprint : Surakarta - F. ISIP - 2016
Program Studi : S-1 Ilmu Komunikasi
Kolasi :
Sumber : UNS- FISIP, Prodi. Ilmu Komunikasi - D0208119-2016
Kata Kunci :
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Link DOI / Jurnal : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Haryanto M.Lib
Penguji :
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. ISIP
×
File : Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.