ABSTRAK

Permasalahan yang dikaji dalam perancangan ini adalah: (1) Bagaimana merancang brand identity yang tepat bagi Museum Kretek Indonesia? (2) Bagaimana memilih media komunikasi visual yang sesuai untuk mengenalkan brand identity Museum Kretek Indonesia agar dapat menarik khalayak luas untuk berkunjung ke Museum Kretek Indonesia?  Dijuluki sebagai „Kota Kretek?, di Kota Kudus terdapat sebuah museum bernama Museum Kretek Indonesia yang menyimpan berbagai koleksi mengenai Kretek sebagai salah satu warisan budaya asli Indonesia. Meskipun telah berdiri sejak lama, keberadaan museum ini masih kurang diketahui  oleh masyarakat  luas  di  luar Kudus  karena belum  memiliki identitasnya sendiri. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kualitatif deskriptif dimana sumber datanya diperoleh dari wawancara, observasi, dokumentasi, serta kuesioner. Strategi kreatif dalam perancangan ini yaitu merancang brand identity yang efektif dan menarik untuk kemudian diaplikasikan pada  berbagai  media  komunikasi  visual  yang  sesuai  dengan  target  audience. Media  utama  dalam  perancangan  ini  terdiri  dari  website,  media  sosial,  dan graphic standard manual. Media pendukung terdiri dari stationerny set, brosur, sign system, dan merchandise. Dengan memiliki identitas tertentu yang sesuai dengan visi dan misi yang dimilikinya, maka dapat tercipta brand image tertentu bagi Museum Kretek Indonesia sehingga keberadaan Museum Kretek Indonesia dapat dikenal oleh khalayak luas. Media komunikasi visual yang terdiri dari media utama dan media pendukung diharapkan dapat mengkomunikasikan identitas Museum Kretek Indonesia kepada khalayak luas secara tepat dan efektif.