Salah satu subsektor pertanian yang memegang peranan penting adalah subsektor hortikultura. Buah-buahan merupakan komoditas hortikultura yang sangat prospektif untuk dikembangkan dan dikelola secara agribisnis. Salah satu komoditas buah-buahan yang berasal dari produksi dalam dan luar negeri adalah buah apel. Seiring dengan meningkatnya pengetahuan masyarakat akan manfaat buah apel bagi kesehatan menjadi salah satu alasan tingginya kebutuhan buah apel di masyarakat. Sebagian masyarakat kota seperti di Surakarta lebih memilih memenuhi kebutuhan rumah tangga termasuk buah apel di pasar swalayan dengan alasan kenyamanan, produk lebih bervariasi, dan fasilitas memadai. Penjualan produk buah apel agar lebih optimal maka pemasar dan produsen harus mengetahui perilaku konsumen agar dapat dijadikan masukan. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pembelian secara simultan dan parsial serta mengetahui variabel yang berpengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian buah apel di pasar swalayan Kota Surakarta. Variabel yang digunakan dalam penelitian ini terdiri dari variabel independen yaitu produk (X1), harga (X2), tempat (X3), promosi (X4), pelayanan (X5) serta variabel dependen yaitu keputusan pembelian (Y). Metode dasar penelitian adalah deskriptif analitis. Penentuan lokasi penelitian dilakukan secara purposive (sengaja). Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah judgment sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden. Teknik pengumpulan data penelitian dilakukan melalui metode wawancara dengan alat bantu kuesioner. Metode analisis yang digunakan adalah regresi linier berganda. Hasil penelitian dengan menggunakan Ekonometrika dengan model regresi linier berganda menunjukkan persamaan regresi sebagai berikut: Y= -2,101 + 0,324 X1 – 0,088 X2 + 0,264 X3 + 0,435 X4+ 0,289 X5. Nilai  sebesar 0,502 yang berarti besarnya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat adalah 50,2%, sedangkan sisanya 49,8% dijelaskan oleh variabel lain diluar model. Hasil uji F menunjukkan bahwa kelima variabel secara simultan berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen buah apel di pasar swalayan Kota Surakarta. Pengujian menggunakan uji t menunjukkan bahwa variabel produk, tempat, promosi dan pelayanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian buah apel, sedangkan variabel harga  tidak berpengaruh signifikan. Variabel promosi (X4) memiliki pengaruh paling besar terhadap keputusan pembelian (Y) yaitu sebesar 0,435. Saran yang dapat diberikan peneliti yaitu  pasar swalayan hendaknya memperhatikan kualitas buah apel agar sesuai dengan kualitasnya, promosi hendaknya lebih ditingkatkan dengan melakukan promosi melalui media sosisal instagram yang saat ini banyak digunakan masyarakat dan melakukan promosi yang lebih bervariasi dengan mengumpulkan stamp kemudian penukaran stamp diberikan hadiah berupa barang.