Penelitian ini bertujuan untuk  mengetahui potensi pembayaran jasa lingkungan terhadap pengelolaan  sampah  di  Kawasan  Wisata  Pantai  Baron  –  Pok  Tunggal.  Penelitian  ini menggunakan analisis Willingess to Pay dan Regresi Berganda untuk menilai potensi dari skema  pembayaran  jasa  lingkungan  terhadap  permasalahan  pengelolaan  sampah.  Data yang  digunakan  adalah  data  primer  dan sekunder.  Data  primer  diambil  dari  181  sampel dengan  metode  kuesioner  online  dan  wawancara  langsung,  sementara  itu  data  sekunder diambil dari instansi terkait. Hasil menunjukkan besarnya Willingness to Pay  rata-rata bagi  wisatawan adalah sebesar Rp 6,759 /tiket. Faktor-faktor yang mempengaruhi Willingness to  Pay  adalah  umur,  pendidikan,  pendapatan,  domisili,  penilaian  tempat  sampah,  dan penilaian  edukasi  wisatawan.  Sedangkan  variabel  gender,  penilaian  petugas  kebersihan, dan  penilaian  alat  kebersihan  tidak  berpengaruh  signifikan  terhadap  nilai  Willingness to Pay.