Pengelolaan sampah di Kota Madiun dan Kota Magetan dilakukan berdasarkan peraturan daerah masing – masing. Pengelolaan sampah selain dilakukan oleh petugas kebersihan, juga memerlukan kesadaran masyarakat dihitung dengan ketersediaan masyarakat dalam membayar tariff retribusi sampah rumah tangga. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui factor apa saja yang mempengaruhi masyarakat dalam membayar tariff retribusi sampah rumah tangga dan mengetahui perbandingan willingness to pay atau kesediaan membayar tariff retribusis ampah rumah tangga.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Data yang digunakan adalah data primer yang diberikan dalam bentuk kuisioner kepada responden. Analisis yang digunakan adalah Contingent Valuation Method (CVM) dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di Kota Magetan factor pendidikan, pekerjaan, dan pendapatan memiliki pengaruh yang signifikan terhadap WTP sampah rumah tangga. Sedangkan di Kota Madiun factor usia dan jenis kelamin memiliki pengaruh yang signifikan terhadap WTP sampah rumah tangga. Sebanyak 85% responden di Kota Magetan dan Kota Madiun bersedia meningkatkan biaya retribusi sampah rumah tangga, sedangkans ebanyak 15% responden di Kota Magetan dan Kota Madiun tidak bersedia meningkatkan biaya retribusi sampah rumah tangga. Rata – rata WTP responden Kota Magetan adalah Rp. 6.588,00 dan rata – rata WTP responden Kota Madiun adalah Rp. 16.648,00.