ABSTRAK

Penelitian ini bertujuan untuk  mengidentifikasi  pengaruh diversifikasi produk terhadap volume penjualan dan upaya penerapan diversifikasi  produk sebagai peningkatan volume penjualan  secara berkelanjutan sebagai  keunggulan bersaing dengan  industri  furniture  lainnya.

Metode penelitian ini menggunakan    pendekatan kuantitatif dan kualitatif deskriptif.  Pendekatan kuantitatif dapat diuraikan  peneliti  dengan membaca grafik maupun tabel dan angka, kemudian penulis menghitung volume  penjualan dengan metode uji beda dua mean  independent sample t-test. Sedangkan  pendekatan kualitatif  deskriptif peneliti  menguraikan proses diversifikasi produk  sebagai langkah pengembangan produk.

Hasil penelitian ini diketahui  bahwa, penerapan  diversifikasi produk PT.Rois Home Design  berpengaruh signifikan terhadap volume  penjualan dan diversifikasi produk yang  diterapkan perusahaan tergolong diversifikasi  konsentri, artinya perusahaan    mengembangkan produknya masih    bekaitan dengan produk sebelumnya.Sehingga  diversifikasi poduk yang dikembangkan,dapat mendorong perusahaan menjadi lebih baik, untuk mencapai keunggulan bersaing

Kata kunci: Diversifikasi  Produk,  Volume  Penjualan,  Pt Rois Home Desig