ABSTRAKSI

Tujuan dari penulisan Tugas Akhir ini adalah untuk mengetahui tentang strategi PT Woneel Midas Leathers dalam memasuki pasar ekspor Amerika Serikat dengan menggunakan analisis SWOT-TSI serta hambatan-hambatan yang dialami oleh PT Woneel Midas Leathers. Jenis penelitian ini adalah deskriptif dengan menggunakan pendekatan kualitatif.

Metode analisis yang digunakan adalah analisis SWOT-TSI yaitu analisis SWOT Tanpa Skala Industri. Hasil dari penelitian menunjukan bahwa strategi yang ditetapkan oleh PT Woneel Midas Leathers dalam memasuki pasar ekspor Amerika Serikat adalah dengan memanfaatkan kekuatan dan peluang yang ada dan dimiliki oleh perusahaan.

Melalui analisis SWOT-TSI diketahui bahwa kekuatan yang dimanfaatkan oleh perusahaan dalam memasuki pasar ekspor Amerika Serikat dengan mengandalkan pemasaran dan promosi produk yang ada oleh perusahaan pusat yang berada di daerah tanggerang. Hambatan yang dihadapi oleh PT Woneel Midas Leathers adalah dengan tidak adanya tenaga pemasar ekspor secara mandiri maka perusahaan mengalami kesulitan dalam memasarkan produk secara mandiri.

Kata Kunci : Strategi Ekspor, Hambatan Ekspor, Analisis SWOT Tanpa Skala Industri A-SWOT-TSI