Abstrak

Pada zaman modern ini, seseorang dituntut untuk berpenampilan menarik terutama wanita. Agar lebih percaya diri wanita menggunakan kosmetik dalam kesehariannya. Hal ini membuat permintaan produk kecantikan mengalami peningkatan yang signifikan. Tingginya permintaan produk kecantikan ini membuat perusahaan yang bergerak pada bidang kecantikan berlomba-lomba meluncurkan produk terbaik mereka. Salah satu produk kecantikan lokal yang memiliki permintaan tinggi di Indonesia adalah Kosmetik Wardah. Tentunya, ada hal yang membuat produk kecantikan tersebut begitu diminati oleh banyak orang. Penelitian ini bermaksud untuk melakukan Analisis Faktor Determinan Permintaan Produk Kecantikan Wardah di Surakarta. Teknik analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan data primer. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas dan kemasan berpengaruh positif dan signifikan terhadap permintaan produk kecantikan Wardah.

Kata Kunci : Harga, Kualitas, Kemasan, Produk kecantikan Wardah