ABSTRAK

Jenis penelitian yang digunakan bersifat kualitatif karena objek yang akan menjadi sumber data peneliti merupakan kajian pendekatan desain produk tas. Maka metode penelitian yang sesuai dengan penelitian ini adalah metode penelitian deskriptif. Objek penelitian ini adalah produk tas wanita jenis sling bag di perusahaan The Warna. Hasil penelitian berdasarkan pendekatan desain menunjukkan sebagai berikut: (1) Aspek bahan, bahan sling bag The Warna yang digunakan adalah kain tradisi nusantara dan dikombinasikan dengan kulit sintetis. (2) Aspek fungsional, desain tas sling bag The Warna memiliki fungsi yang fleksibel, yaitu dapat digunakan untuk acara formal atau nonformal. (3) Aspek keindahan, dari segi keindahannya sling bag The Warna terlihat etnik dan modern dengan desain tas yang simpel. (4) Aspek teknik pelaksanaan, dilihat dari tekniknya desain sling bag The Warna memiliki jahitan dan pola yang rapi yang dibuat oleh tangan-tangan pengrajin tas di Bogor. (5) Aspek trend mode, dari segi trend modenya perusahaan The Warna tidak terpaut oleh model tas yang sedang trend, karena The Warna ingin menghasilkan desain tas yang sesuai dengan selera The Warna. (6) Aspek selera konsumen, selera konsumen pada sling bag The Warna lebih cocok untuk kalangan wanita usia 20-35 tahun. (7) Aspek pemasaran, The Warna memasarkan sling bag melalui pasar online dengan menggunakan media sosial dan market place.

Kata kunci: The Warna, Sling Bag, Aspek, Pendekatan Desain