ABSTRAK 

Beragamnya media sosial yang digunakan suatu perpustakaan belum tentu mendukung dalam pemanfaatan koleksi di perpustakaan. Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Yogyakarta merupakan salah satu jenis perpustakaan perguruan tinggi yang mengupayakan pemanfaatan koleksinya melalui penggunaan media sosial yang dimilikinya, yaitu Facebook, Youtube, Instagram dan Twitter. Adapun tujuan penelitian ini untuk mengetahui penggunaan media sosial dalam mendukung pemanfaatan koleksi serta untuk mengetahui media sosial yang digunakan mendukung atau tidaknya dalam pemanfaatan koleksi di Perpustakaan Pusat UMY. Desain penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan tipe penelitian deskriptif, teknik pengumpulan data yang digunakan yaitu teknik observasi, wawancara, dokumentasi serta penyebaran angket. Hasil pada penelitian ini, penggunaan media sosial dalam mendukung pemanfaatan koleksi dilakukan dengan beberapa aktivitas memposting berbagai informasi seperti promosi kegiatan, layanan, koleksi, dan informasi lainnya dengan konten yang dikemas secara menarik serta modern, dan berdasarkan analisis yang dilakukan terhadap sampel menghasilkan bahwa penggunaan media sosial perpustakaan mendukung dalam pemanfaatan koleksi di Perpustakaan Pusat UMY, hal ini ditunjukkan dengan besar persentase pengaruh media sosial terhadap pemanfaatan koleksi tergolong tinggi, yaitu 74,6% yang meminjam koleksi dan 79,7% yang membaca koleksi di tempat. Agar koleksi dapat dimanfaatkan secara optimal dan lebih baik, perpustakaan UMY dapat mengoptimalkan media-media sosial yang telah digunakan, serta menambah kualitas koleksi yang ada di perpustakaan sesuai dengan kebutuhan atau pun keinginan pemustaka agar lebih meningkatkan tingkat kepuasan pemustaka terhadap informasi yang diberikan oleh Perpustakaan UMY.  

Kata Kunci : Media Sosial, Promosi Perpustakaan, Perpustakaan Perguruan Tinggi, Pemanfaatan Koleksi.