Pengantar karya Tugas Akhir ini berjudul “Perancangan Promosi Jasa Pramuwisata Samtana Di Kabupaten Karanganyar Melalui Desain Komunikasi Visual”. Jasa pramuwisata merupakan penyedia jasa untuk memberikan pelayanan, penjelasan dan informasi kepada wisatawan. Samtana adalah penyedia jasa pramuwisata yang bersedia memberikan informasi obyek-obyek wisata di Kabupaten Karanganyar kepada wisatawan yang membutuhkan. Samtana memiliki beberapa produk, antara lain local guide, local guide trekking, one day tour, outbond. Adapun penelitian yang digunakan adalah penelitian kualitatif deskriptif, yaitu penelitian bedasarkan atas fenomena yang terjadi di lapangan. Dari permasalahan tersebut, Samtana perlu adanya pengembangan visual branding yang dilakukan untuk memperkenalkan serta meningkatkan layanan produk atau jasa pramuwisata. Subjek  dari perancangan ini adalah jasa pramuwisata Samtana dan Pariwisata Kabupaten Karanganyar dalam bentuk verbal, dari data subjek yang terpercaya dan resmi. Merancang visual branding dengan strategi kreatif informatif dan clean, sehingga pesan dapat tersampaikan dengan informatif dan komunikatif kepada target audience. Media yang dihasilkan berupa media sosial Instagramdan leaflet untuk memperkenalkan Samtana secara luas dan efektif dan memperkenalkan wisata Kabupaten Karanganyar.Kemudian didukung oleh media Instagram Ads, Facebook Ads,Stationery, Greeting Card, Vest, Pouch, Roll Banner, Stiker. Tujuan dari perancangan ini memperkenalkan Samtana lebih luas dan meningkatkan calon wisatawan yang menggunakan jasa pramuwisata. Sehingga menciptakan strategi promosi yang efektif untuk memperoleh eksistensi Samtana sebagai pramuwisata di Kabupaten Karanganyar.

Kata kunci: Pramuwisata, Visual Branding