ABSTRAKSI Air Susu Ibu (ASI) adalah makanan yang terbaik untuk bayi. Namun tidak semua ibu dapat memberikan ASI dengan baik pada bayi mereka, hal ini dapat disebabkan karena ibu sedang dirawat di rumah sakit atau bekerja di luar rumah. Selain itu adanya emansipasi wanita dan kemajuan teknologi mendorong ibu-ibu beralih ke susu formula. Saat ini banyak merek susu formula yang dipromosikan dalam berbagai media, baik media cetak, elektronik, internet. Tiap merek susu formula mempunyai harga jual yang berbeda untuk usia konsumen bayi yang sama, padahal sebagian besar mengandung komposisi zat gizi yang sama. Tujuan skripsi ini adalah untuk mengetahui perbandingan harga jual dan komposisi zat gizi susu formula bayi 0-6 bulan, serta ingin mengetahui keputusan ibu-ibu dalam memilih susu formula yang terbaik untuk bayi mereka. Untuk melihat perbandingan harga jual dan komposisi zat gizi susu formula bayi 0-6 bulan, penulis menggunakan uji beda rata-rata dan analisis profil. Sedangkan untuk mengetahui pemilihan susu formula bayi digunakan analisis deskriptif berdasarkan hasil kuesioner terhadap orang tua balita yang memeriksakan di poliklinik anak Rumah Sakit dr.Moewardi Surakarta. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat perbedaan yang signifikan pada harga jual susu formula dan tidak terdapat perbedaan pada komposisi zat gizi susu formula. Dari studi kasus di Rumah Sakit dr. Moewardi Surakarta, sebagian besar ibu-ibu memilih susu formula bayi dengan pertimbangan komposisi zat gizi sebesar 48% dan dengan pertimbangan harga jual konsumen sebesar 26 %.