Penelitian ini dilatarbelakangi kemunculan industri kreatif berupa custom clothing di kota Solo, salah satunya adalah “Lupa Dicuci”. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis strategi komunikasi clothing “Lupa Dicuci” dalam meningkatkan brand awareness menggunakan media sosial Instagram. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan sejumlah informan kunci. Hasil penelitian menunjukkan, strategi komunikasi pemasaran dengan metode SOSTAC melalui media sosial Instagram memberikan andil cukup besar dalam meningkatkan brand awareness “Lupa Dicuci”. Meskipun demikian, sejumlah metode dalam SOSTAC tersebut belum terimplementasi secara sempurna.

Kata kunci: komunikasi, pemasaran, SOSTAC, media sosial, Instagram