Penelitian ini bertujuan untuk menguji niat beli produk ramah lingkungan diIndonesia. Penelitian ini dibatasi pada Warga Negara Indonesia (WNI) berusia 16-30tahun yang termasuk kategori usia muda dan memiliki niat untuk membeliproduk ramah lingkungan di Indonesia. Data dalam penelitian ini dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarsecara daring dengan total data yang diolah sebanyak 182. Pengambilan datadilakukan dengan purposive sampling dan pengujian data dilakukan denganmenggunakan analisis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLSSEM).Pengujian data yang dilakukan pada penelitian ini meliputi pengujianinstrument, pengujian model, pengujian hipotesis dengan menggunakanSmartPLS 3. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa setiap hipotesis dapat diterimayang dibuktikan dengan hasil hubungan positif dan signifikan atar variabel yangberarti niat beli produk ramah lingkungan dipengaruhi oleh nilai ramah lingkunganyang dirasakan, kepedulian terhadap lingkungan, dan pengetahuan mengenailingkungan.