Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang 
memengaruhi keputusan pembelian Ponsel Iphone berdasarkan kebudayaan,
sosial, pribadi, serta psikologis pada mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi dan Bisnis
Univeritas Sebelas Maret Surakarta. 

Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif. Teknik pengambilan
sampel yang digunakan adalah Purposive Sampling yaitu teknik penentuan
sampel dengan pertimbangan tertentu yakni 100 mahasiswa S1 Fakultas Ekonomi
dan Bisnis Universitas Sebelas Maret Surakarta yang pernah atau sedang
menggunakan Ponsel Iphone. Instrument penelitian menggunakan kuesioner. Alat
analisis penelitian ini menggunakan IBM SPSS Statistics 22. Analisis data
menggunakaan uji regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menyatakan
bahwa variabel kebudayaan, sosial, pribadi, serta psikologis secara parsial
berpengaruh terhadap keputusan pembelian Ponsel Iphone. Variabel kebudayaan,
sosial, pribadi, serta psikologis secara simultan berpengaruh terhadap keputusan
pembelian Ponsel Iphone dengan Ftest = 36,184 > F tabel 2,47. Nilai R
= 0,587 artinya keputusan dalam membeli Ponsel Iphone dapat dijelaskan dengan variabel independen, yaitu faktor kebudayaan (X1), variabel faktor sosial (X2), variabel
faktor pribadi (X3), serta variabel faktor psikologis (X4) sebesar 58,7%.

Berdasarkan penelitian ini dapat dilihat bahwa tanggapan responden
mengenai variabel psikologis adalah variabel dominan atau memiliki pengaruh
yang paling dominan dibandingkan variabel lainnya. Sehingga produsen Ponsel
Iphone diharapkan dapat terus berinovasi dalam pengembangan produk agar dapat
mempertahankan kepercayaan konsumen untuk menggunakan Ponsel Iphone dan
bagi peneliti selanjutnya untuk dapat menyempurnakan beberapa kelemahan yang
terdapat dalam penelitian ini.