Remaja  merupak:an salah  satu target  pemasaran  potensial  berbagai  produk industri  karena  karakteristik remaja yang  labil,  spesifik,  dan  mudah  dipengaruhi sehingga   dapat  mendorong munculnya  perilaku   konsumtif  Perilaku   konsumtif merupakan tindakan individu untuk membeli atau mengkonsumsi barang atau jasa secara  berlebihan  yang  bukan  prioritas  kebutuhannya dan  tanpa  pertimbangan yang   rasional,   demi   kepuasan  fisik   dan   dorongan  untuk   memuaskan  hasrat kesenangan  semata.   Individu   dengan    body  image   yang   negatif  dan   tingkat konformitas yang tinggi dapat meningkatkan perilaku  konsumtif individu tersebut.

Tujuan  penelitian ini  yaitu  untuk  mengetahui:   1.  Hubungan antara  body

image  dan  konformitas  dengan   perilaku   konsumtif pada  siswi  kelas  XI  SMA Negeri  7 Surakarta;  2. Hubungan antara  body image dengan  perilaku  konsumtif pada  siswi  kelas  XI  SMA  Negeri   7 Surakarta; 3. Hubungan antara  konformitas dengan  perilaku  konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri  7 Surakarta.

Populasi   dalam  penelitian  ini   adalah   siswi  kelas   XI   SMA  Negeri   7

Surakarta. Alat pengumpul  data yang digunak:an dalam penelitian ini adalah  Skala Perilaku  Konsumtif dengan  koefisien korelasi  Pearson  sebesar  -0,052-0,679 dan Reliabilitas Alpha  0,909;  Skala  Body  Image dengan  koefisien korelasi  Pearson sebesar   -0,052-0,693  dan  Reliabilitas  Alpha   0,902;   serta   Skala   Konformitas dengan   koefisien   korelasi   Pearson  -0,056-0,667 dan  Reliabilitas  Alpha  0, 738. Teknik   analisis   data  yang  digunak:an  untuk   menguji   hipotesis   pertama   adalah analisis  regresi  ganda,  dan selanjutnya untuk  menguji hipotesis kedua  dan ketiga menggunakan analisis  korelasi  parsial.

Berdasarkan hasil analisis  regresi  ganda  diperoleh  nilai  koefisien  korelasi (R) sebesar 0,450; p = 0,000 (p<0> F tabel 3,12. Hasil tersebut  menunjukkan  bahwa  terdapat   hubungan  yang  signifikan  antara  body image  dan  konformitas  dengan  perilaku  konsumtif pada  siswi  kelas  XI  SMA Negeri  7 Surakarta.  Secara parsial  menunjukkan  terdapat  hubungan negatif yang signifikan antara body image dengan perilaku konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri  7 Surakarta dengan koefisien  korelasi  (r) sebesar  -0,247;  serta  terdapat hubungan  positif yang  signifikan  antara  konformitas dengan  perilaku  konsumtif pada siswi kelas XI SMA Negeri  7 Surakarta yang ditunjukkan dengan koefisien korelasi  (r) sebesar  0,309.

Kata Kunci: body image,  konformitas,  perilaku konsumtif