Semakin berkembang lembaga keuangan baik bank maupun nonbank di Indonesia akan mendorong pihak lembaga keuangan untuk selalumengoptimalkan kegiatan pemasarannya. Salah satunya yaitu PT. PegadaianSyariah dalam menghadapi persaingan yaitu dengan menyediakan produkdan jasa yang dapat memenuhi kebutuhan masyarakat  di masa yang datang,salah satunya yaitu dengan menyediakan produk tabungan. Tabungan Emasmerupakan layanan pembelian dan penjualan emas dengan fasilitas titipandengan harga yang terjangkau, Tabungan Emas ini memberikan kemudahankepada masyarakat untuk berinvestasi emas. Sebagai produk aru dariPegadaian maka perlu adanya strategi pemasaran yang tepat untukmeningkatkan jumlah nasabah. Penelitian ini merupakan penelitian lapangan (field research) dengan menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif dengan sumber data primerdan data sekunder dan pengumpulan data meliputi  wawancara,dokumentasi, dan observasi. Fokus penelitian ini yaitu bagaimana strategipemasaran yang diterapkan pada produk Tabungan Emas di PT. PegadaianSyariah berdasarkan analisis Marketing Mix