Indonesia menjadi salah satu negara yang terkena dampak dari adanya
pandemi global corona virus disease (COVID-19), sehingga pemerintah
menetapkan kebijakan physical distancing. Persaingan bisnis merupakan hal yang
umumnya terjadi pada dunia bisnis. Namun, dengan mewabahnya COVID-19 di
Indonesia menyebabkan semakin kuatnya usaha perusahaan untuk
mempertahankan perusahaannya.  

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui variabel bauran promosi
yang diterapkan pada PT. Penerbit Erlangga Surakarta dalam menghadapi pandemi
global COVID-19. PT. Penerbit Erlangga merupakan cabang dari perusahaan
penerbitan yang kegiatan utamanya adalah pemasaran produk. Metode penelitian
yang diterapkan menggunakan teknik pengumpulan data dengan wawancara
kepada pihak terkait, observasi langsung di lapangan, serta studi pustaka. Data yang
diperoleh kemudian dianalisa secara deskriptif, yaitu metode pembahasan yang
digunakan untuk mendapatkan gambaran seluruh gambaran obyek yang diteliti dan
dengan pengataman seluruh aspek yang ada di PT. Penerbit Erlangga Surakarta. 
  
Dari hasil penelitian dapat diperoleh kesimpulan variable bauran promosi
yang diterapkan pada PT. Penerbit Erlangga Surakarta adalah periklanan, penjualan
perseorangan, promosi penjualan, hubungan masyarakat, dan penjualan langsung. 

Berdasarkan hasil dari penelitian, peneliti memberikan saran untuk ada
baiknya untuk mengembangkan platform mobile berupa aplikasi yang digunakan
untuk transaksi online, menambah media periklanan berupa media luar ruang yang
bersifat analog maupun digital. Selain itu, ada baiknya perusahaan memberikan
bonus pulsa sebagai promosi penjualan.