Penulis Utama : Fauzia Nurhananingtyas
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F1218020
Tahun : 2021
Judul : Pengaruh Gangguan Pesan Iklan Terhadap Penghindaran Iklan Melalui Skeptisme Dan Iritasi Iklan (Studi pada Pengguna Aplikasi Pemutar Musik Spotify)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2021
Kolasi :
Sumber : UNS - Fak. Ekonomi dan Bisnis, Jur. Manajemen - F1218020 - 2021
Subyek : NILAI IKLAN, GANGGUAN PESAN IKLAN, IRITASI IKLAN, SKEPTISME IKLAN, PENGHINDARAN IKLAN
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :


Penelitian ini bertujuan untuk menguji hubungan antara gangguan pesan iklan terhadap penghindaran iklan melalui iritasi iklan, dan skeptisme iklan pada pengguna aplikasi pemutar musik Spotify di Indonesia. Selain itu penelitian ini juga bertujuan untuk menguji berdasarkan pengalaman responden tentang hubungan antara gangguan pesan iklan yang muncul terhadap penghindaran iklan yang dilakukan pengguna.

Data diperoleh dikumpulkan melalui survei secara online terhadap 230 responden dengan teknik snow bowling. Structural Equation Modelling (SEM) adalah alat statistic yang dipilih untuk menjelaskan hubungan antara variabel yang dikonsepkan. Hasil penelitian mengindikasikan bahwa gangguan pesan iklan berpengaruh terhadap iritasi iklan, skeptisme iklan, dan penghindaran iklan. Kemudian iritasi iklan terbukti berpengaruh terhadap penghindaran iklan serta skeptisme iklan memiliki pengaruh terhadap penghindaran iklan. Kesimpulan dari penelitian ini yaitu pengguna melakukan penghindaran iklan dengan dipengaruhi dari gangguan pesan iklan yang muncul serta rasa teriritasi dan skeptis dari iklan yang dipaparkan.

 

Kata kunci: Nilai Iklan, Gangguan Pesan Iklan, Iritasi Iklan, Skeptisme Iklan, Penghindaran Iklan

 

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Judul.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Lembar Pernyataan.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Dr. Ahmad Ikhwan Setiawan S.E.,M.T
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis