Penulis Utama : Wahyu Yogatama
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : H0816134
Tahun : 2020
Judul : Faktor-Faktor yang Dipertimbangkan dalam Pembelian Kopi Bubuk Instan di Kota Semarang
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Pertanian - 2020
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Pertanian, Jur. Agribisnis-H0816134-2020
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :


Kopi merupakan komoditas yang penting bagi sub sektor perkebunan
dimana kopi menyumbang devisa negara yang besar dalam perekonomian. Salah
satu produk dari kopi adalah kopi instan. Kebutuhan masyarakat akan kopi instan
saat ini cukup tinggi. Harga produk yang relatif terjangkau memberikan
kecenderungan perilaku konsumen low involvemenet (keterlibatan rendah), yang
ditandai dengan pengambilan keputusan yang tidak memerlukan banyak
pertimbangan. Namun demikain bukan berarti konsumen tidak melakukan 
berbagai pertimbangan untuk memilih sebuah produk yang berupa kopi instan.. 
Untuk mengembangkan strategi pemasaran yang efektif, pemasar harus
mengetahui jenis proses pemecahan masalah yang digunakan konsumennya untuk
melakukan pembelian. Pemasar perlu mempelajari dan memahami faktor-faktor
apa saja yang dipertimbangkan dalam pembelian kopi instan. Kopi instan yang di
pasarkan di toko toko memiliki berbagai karakteristik yang berbeda beda atau ciri
yang berbeda satu sama lain. Konsumen akan selalu mempertimbangkan
karakteristik dari kopi instan sebelum membeli dan menyesuaikannya dengan
kesukaan konsumen.
Metode dasar yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
deskriptif analitis. Metode penentuan lokasi secara purposive di Kota Semarang.
Pengambilan sampel dengan metode non probality sampling dengan jumlah
responden 100 orang. Jenis dan sumber data yang digunakan terdiri dari data
primer dan data sekunder. Teknik pengumpulan data, kuesioner Google Form, dan
pencatatan. Analisis yang digunakan adalah analisis faktor dengan menggunakan
Program SPSS.
Hasil anti-image correlations menunjukkan bahwa nilai MSA masingmasing
variabel di atas 0,5 sehingga lima belas variabel yang digunakan dapat
dianalisis lebih lanjut dan tidak ada yang mengalami reduksi. Hasil analisis faktor
menunjukkan bahwa terdapat delapan faktor yang dipertimbangkan konsumen
dalam pembelian kopi bubuk instan di Kota Semarang. Faktor pertama yaitu
faktor distribusi dan aksebilitas yang terdiri dari variabel ketersediaan produk di
pasaran, praktis dan kemudahan memperoleh. Faktor kedua yaitu faktor promosi
dan lingkungan fisik yang terdiri dari variabel nama produk, promo,iklan dan 
bentuk desain kemasan. Faktor ketiga yaitu faktor identitas yang terdiri dari
kelengkapan keterangan produk dan varian produk. Faktor keempat yaitu faktor 
image produk yang terdiri dari variabel nama produk dan kesesuaian harga. Faktor
kelima yaitu faktor letak lokasi dan harga yang terdiri dari variabel
keterjangkauan harga dan letak lokasi. Faktor keenam yaitu faktor berat produk
yang terdiri dari variabel berat produk. Faktor ketujuh yaitu faktor produk dasar
yang terdiri dari variabel rasa produk dan ketersediaan di pasaran. Faktor
kedelapan faktor pelayanan toko yang terdiri dari variabel pelayanan toko.

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Judul.pdf
Bab 1.pdf
Bab 2.pdf
Bab 3.pdf
Bab 4.pdf
BAB 5.pdf
Daftar Pustaka.pdf
Surat Pernyataan.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Heru Irianto
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Pertanian