Abstrak

Perilaku komunikasi menunjukkan inisiatif individu/masyarakat dalam melakukan adopsi inovasi terkait dalam pencarian atau penyebarluasaan informasi.  Dalam proses adopsi inovasi oleh petani, perilaku komunikasi menjadi salah satu bagian dalam proses pertukaran informasi suatu inovasi tertentu. Demikian pula kegiatan adopsi inovasi cabai merah di lahan pasir pantai.
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis: (1) sikap, (2) norma subyektif, (3) niat, (4) perilaku komunikasi petani  mengenai adopsi budidaya cabai merah di lahan pasir pantai,  (5) pengaruh sikap terhadap niat, (6) pengaruh norma subjektif terhadap niat, (7) pengaruh sikap terhadap perilaku komunikasi, (8) pengaruh norma subjektif petani terhadap perilaku komunikasi, (9) pengaruh niat terhadap perilaku komunikasi, (10) pengaruh sikap terhadap perilaku komunikasi melalui niat, (11) pengaruh norma subyektif petani terhadap perilaku komunikasi melalui niat petani dalam mengadopsi cabai merah di lahan pasir pantai. Metode dasar penelitian adalah kuantitatif dengan teknik survei. Lokasi penelitian ditentukan secara sengaja meliputi: Desa Bugel, Desa Pleret dan Desa Garongan, Kecamatan Panjatan. Pengambilan sampel menggunakan teknik propotional rondom sampling  terdiri dari 100 responden petani. Analisis data menggunakan uji path (analisis jalur) dengan program SPSS Statistics 22.0.
Hasil penelitian menunujukkan bahwa:(1) sikap termasuk dalam kategori yakin, (2) norma subyektif termasuk dalam kategori peduli, (3) niat memiliki kategori tinggi mengenai perilaku komunikasi (4) perilaku komunikasi memiliki kategori rendah, (5) sikap tidak berpengaruh terhadap niat, (6) norma subjektif petani tidak berpengaruh terhadap niat, (7) sikap petani tidak berpengaruh terhadap perilaku komunikasi, (8) norma subjektif petani berpengaruh terhadap perilaku komunikasi, (9) niat petani berpengaruh terhadap perilaku komunikasi, (10) sikap petani tidak berpengaruh terhadap perilaku komunikasi melalui niat petani, (11) norma subyektif petani berpengaruh terhadap perilaku komunikasi melalui niat petani dalam mengadopsi cabai merah di lahan pasir pantai. Saran yang diusulkan adalah perlu adanya peningkatan intensitas berkumpul dalam kegiatan kelompok tani dan sering dilakukan forum forum diskusi antar petani cabai merah di lahan pasir pantai.