Abstrak

Distribusi berita hoax telah menyebar ke hampir seluruh media sosial termasuk instagram. Para pengguna instagram selalu tertarik dan mudah percaya dengan berita hoax. Bahkan pemerintah secara serius menangani berita hoax dengan membentuk Badan Siber Nasional (BSN) yang bertugas melacak sumber kabar hoax dan melindungi situs pemerintah dari serangan peretas. Pengguna instagram selalu dihadapkan pada berita hoax. Di sisi lain pengguna instagram berusaha menampilkan identitasnya di tengah upayanya melawan berita hoax. Penelitian ini fokus pada representasi identitas pengguna instagram newsmedia dalam melawan hoax. Tujuan dari penelitian ini adalah mengidentifikasi identitas pengguna instagram newsmedia dalam melawan hoax dan menganalisis representasi identitas pengguna instagram newsmedia dalam melawan hoax. Metode penelitian menggunakan metode kualitatif dengan strategi studi kasus. Teknik pengumpulan data menggunakan wawancara dan observasi pada pengguna instagram. Teori representasi dari Stuart Hall dan teori identitas Richard Jenkins serta Manuel Castells digunakan untuk menganalisis hasil data yang telah dikumpulkan. Hasil penelitian menunjukkan identitas pengguna instagram adalah akun instagram media informasi, berita, iklan dan hiburan. Sedangkan identitas followers adalah identitas kolektif yang diwakili oleh postingan-postingan akun instagram newsmedia. Identitas yang dibentuk dengan tujuan menjaga eksistensi pengguna instagram yang tetap dapat bertahan mendistribusikan postingan. Identitas mengandung karakteristik persamaan dan pembedaan. Persamaan dalam identitas mereka adalah sebagai akun media yang mengangkat segala isu tentang kota Solo, yang ditunjukkan dengan penggunaan nama akun dengan kata “solo” sebagai penanda persamaan. Kemudian penggunaan nama akun yang mengarah pada jenis informasi yang dibagikan, seperti agenda, info, diskon, jelajah dan event sebagai penanda pembeda dalam identitas mereka. Representasi identitas pengguna instagram tersebut ditunjukkan melalui tanda dan simbol yang berupa foto profil, jenis informasi, gambar, bahasa, sumber berita dan caption yang digunakan. Representasi ini melalui proses dalam sistem mental dan sistem bahasa. Sistem mental terkait dengan pengetahuan konsep instagram dan konsep hoax. Jenis hoax yang ditemukan adalah hoax tentang kejadian, hoax tentang even dan hoax tentang diskon barang. Dari postingan yang dibagikan pengguna instagram menunjukkan makna identitas yang direpresentasikan lebih banyak mewakili identitas pemerintah kota Solo dan identitas followers.

Kata kunci : hoax, instagram, identitas, kota solo, representasi