Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi ada tidaknya pengaruh dari brand gender, consumer engagement, serta brand love terhadap consumer-based brand equity, mengidenifikasi ada tidaknya pengaruh brand gender terhadap consumer engagement dan brand love, mengidentifikasi ada tidaknya pengaruh moderasi consumer personality traits terhadap brand love dan consumer-based brand equity, serta mengidentifikasi ada tidaknya efek mediasi brand love dan consumer engagement.  pada merek skincare The Ordinary. Populasi penelitian adalah konsumen yang sedang atau pernah menggunakan produk The Ordinary. Sampel penelitian ini adalah konsumen wanita yag telah menggunakan produk The Ordinary selama tiga bulan. Penelitian ini menggunakan analisis SEM untuk mengetahui hubungan antar variabel dan analisis deskriptif untuk mengetahui karakteristik reponden serta variasi dan frekuensi tanggapan konsumen. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa brand gender dan brand love berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer engagement, sedangka consumer engagement tidak berpengaruh terhadap consumer-based brand equity. Brand gender berpengaruh positif dan signifikan terhadap consumer engagement maupun brand love, sedangkan consumer personality traits tidak memoderasi hubunga antara brand love dan consumer-based brand equity. Consumer engagement tidak memeasi hubungan brand gender terhadap consumer-based brand equity, namun pengaruh brand love terhadap consumer-based brand equity melalui brand love berpengaruh secara positif dan signifikan.

Kata Kunci: brand gender, consumer engagement, brand love, consumer  personality traits, dan consumer-based brand equity