Brand Awareness merupakan aspek penting dalam mengetahui sejauh mana konsumen mengenali atau mengingat suatu merek. Festival Pasar Papringan dipilih untuk melihat bagaimana brand awareness konsumen meningkat dengan adanya peran infuencer. Tujuan penelitian ini dibuat untuk menganalisis bagaimana peran influencer dalam mempromosikan festival Pasar Papringan. Penelitian dilakukan dengan menggunakan purposive sampling yang mana sampelnya adalah pengunjung yang sudah pernah mengunjungi Pasar Papringan. Pengumpulan data dengan menggunakan survey online dan diolah menggunakan program SmartPLS.

Hasil penelitian ini menyatakan bahwa ada atribut influencer yang mempengaruhi dan tidak mempengaruhi. Pada kasus ini, pengunjung akan terpengaruh dengan atribut familiarity dan expertise dari influencer. Dengan demikian, pemilik festival dapat melakukan promosi dengan memilih influencer yang kompeten dalam menyampaikan pesan serta banyak dikenal oleh konsumen.