Perkembangan teknologi yang begitu cepat dan pesatnya pertumbuhan industri smartphone memudahkan orang mendapatkan informasi dengan mudah. Dengan Indonesia berpotensi memiliki ekosistem e-commerce terkuat di kawasan Asia Tenggara, membuat online shopping menjadi salah satu bentuk pemasaran interaktif yang menjadi tren berbelanja di kalangan masyarakat Indonesia saat ini.
Dalam penelitian ini, peneliti ingin menganalisis tentang Faktor-faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian pada Produk Lokal di Kalangan Mahasiswa. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh faktor strategi promosi, faktor kemudahan berbelanja, karakteristik produk, dan harga produk terhadap keputusan pembelian produk pakaian kasual dari merek lokal di kalangan mahasiswa khususnya mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Sebelas Maret. Jenis penelitian ini adalah penelitian asosiatif kuantitatif dengan metode penelitian yang digunakan adalah survei dalam bentuk kuesioner menggunakan skala Likert. Metode penarikan sampel penelitian menggunakan purposive sampling, dengan kriteria seperti: 1) mahasiswa aktif sarjana dan diploma Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Sebelas Maret, 2) memiliki media sosial, 3) pernah membeli produk dalam bentuk pakaian dari merek lokal lewat e-commerce. Teknik analisis data menggunakan Analisis Regresi Linier Berganda.
Hasil analisis menunjukkan bahwa faktor strategi promosi, kemudahan berbelanja, karakteristik produk, serta harga produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk pakaian kasual dari merek lokal di kalangan mahasiswa FEB UNS secara simultan maupun parsial. Hasil uji koefisien determinasi (R2) sebesar 0.310. Hal ini berarti 31% variasi keputusan pembelian dapat dijelaskan oleh variasi dari keempat variabel independen strategi promosi, kemudahan berbelanja, karakterisitik produk, dan harga produk. Sedangkan sisanya dijelaskan oleh sebab-sebab yang lain diluar variabel. Saran dari penulis untuk konsumen, sebaiknya dalam membeli produk pakaian melalui e-commerce harus lebih selektif. Sedangkan saran penulis untuk produsen merek lokal, sebaiknya lebih spesifik dalam memperhatikan konsumen dalam melakukan keputusan pembelian terlebih dalam sisi perilaku konsumen yang tidak mudah dipahami. 
Kata Kunci: strategi promosi, kemudahan berbelanja, karakteristik produk, harga produk.