Penulis Utama : Miske Harissa
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0218065
Tahun : 2022
Judul : Analisis Pengaruh Brand Ambassador Credibility pada Purchase Decision, dengan Brand Image sebagai Pemediasi (Studi pada ShopeePay di Indonesia)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2022
Kolasi :
Sumber :
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador credibility terhadap purchase decision pengguna e-wallet ShopeePay di Indonesia dengan brand image sebagai variabel mediasi. Judgement sampling digunakan sebagai teknik pengambilan sampel dalam penelitian ini. Hasil akhir penyebaran kuesioner, diperoleh 256 responden yang sesuai dengan kriteria. Pengujian instrumen berupa uji realibilitas dan validitas, pengujian model, serta pengujian hipotesis dilakukan dengan alat uji SPSS dan SmartPLS3. Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador credibility memiliki pengaruh positif terhadap purchase decision, brand ambassador credibility memiliki pengaruh positif terhadap brand image, dan brand image memiliki pengaruh positif terhadap purchase decision. Brand image mampu memediasi pengaruh antara brand ambassador credibility dan purchase decision.
 

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
02 File Halaman Cover.pdf
03 File Bab 1.pdf
04 File Bab 2.pdf
05 File Bab 3.pdf
06 File Bab 4.pdf
07 File Bab 5.pdf
08 File Daftar Pustaka.pdf
09 File Lampiran.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Catur Sugiarto S.E., M.S.M, Ph.D.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis