Terpaan Media, Pengetahuan, Persepsi dan Perilaku (Studi Pengaruh Terpaan Media, Pengetahuan, dan Persepsi Pada Konten Serial Netflix “Sex Education” Terhadap Perilaku Seks Sehat Di Kalangan Penonton Netflix Indonesia Tahun 2021)
Rini Sumiyati D0216080
Abstrak
Salah satu media baru yang sedang digemari oleh pengguna internet adalah Video on Demand (VoD) Netflix dengan jumlah pelanggan 805.000 pada tahun 2021. “Sex Education” merupakan series populer dengan menempati peringkat empat teratas video yang paling sering ditonton di aplikasi Netflix Indonesia pada bulan September 2021. “Sex Eduaction” memuat tema ekplorasi pendidikan seks yang disajikan dalam bentuk drama 3 season. Setiap season terdiri atas 8 episode yang memuat pokok permasalahan seks dengan durasi selama kurang lebih satu jam. Permasalahan pendidikan seks patut diteliti mengingat pendidikan seksual yang dirasa kurang, baik melalui di pendidikan keluarga maupun pendidikan di lembaga sekolah formal yang mengakibatkan banyak terjadi permasalahan seks bebas, kehamilan dini dan pornografi. Berdasarkan latar belakang tersebut dan melihat berdasarkan Teori Stimulus-Organism-Respons, peneliti memandang bahwa terdapat pengaruh yang diberikan media massa kepada khalayaknya. Berdasarkan konsep tersebut, peneliti ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh yang diberikan oleh stimulus berupa terpaan media, pengetahuan dan persepsi pada konten series Netflix “Sex 
Eduvation” terhadap respons khalayak yang berupa perilaku melakukan seks sehat. Penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan teknik analisis regresi sederhana, regresi linier berganda serta uji koefisien determinan untuk menguji 
sejauh mana pengaruh variabel independen terhadap variabel dependen. Sumber data primer penelitian ini didapat dari hasil sebaran kuesioner terhadap 100 responden penonton Series Netflix “Sex Education”. Hasil penelitian ini mengungkap bahwa variabel terpaan media berpengaruh terhadap variabel 
perilaku seks sehat. Variabel pengetahuan memberikan pengaruh terhadap variabel perilaku seks sehat, serta variabel persepsi juga memberikan pengaruh terhadap variabel perilaku seks sehat. Dari uji koefisien determinan diperoleh 
hasil bahwa ketiga variabel ini bersama-sama memiliki pengaruh sebesar 39,9% terhadap perilaku seks sehat dikalangan penonton Series Netflix “Sex Education” pada tahun 2021. Penelitian ini menunjukkan bahwa media mempunyai pengaruh terhadap perubahan perilaku responden sebagaimana yang disebutkan dalam teoriStimulus-Organisme-Respon.