Penulis Utama : Siska Nur’aini Dewi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0217105
Tahun : 2021
Judul : Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas, Citra Merek, Kesadaran Merek pada Niat Beli Kosmetik Lokal yang Dimediasi oleh Sikap Terhadap Merek (Studi Perilaku Konsumen Terhadap Emina Cosmetics di Surakarta)
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2021
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi dan Bisnis-F0217105
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh persepsi harga, persepsi kualitas, citra merek, kesadaran merek terhadap niat membeli kosmetik lokal yang dimediasi oleh sikap terhadap merek. Adapun objek penelitian yang digunakan adalah Emina Cosmetics. Metode pengumpulan data menggunakan metode survey, hal ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner secara online melalui media sosial. Adapun sampel penelitian yang diambil yaitu sebanyak 250 responden menggunakan teknik purposive sampling. Pengujian hipotesis dilakukan menggunakan analisis Structural Equation Model (SEM) dengan alat statistik berupa Smart-PLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat hubungan  yang signifikan positif antara persepsi harga pada sikap terhadap merek, persepsi kualitas pada sikap terhadap merek, citra merek pada sikap terhadap merek, kesadaran merek pada sikap terhadap merek, serta sikap terhadap merek pada niat membeli. Dalam penelitian ini terdapat implikasi yang dapat memberikan wawasan pada aspek teoritis, aspek praktis, dan untuk penelitian selanjutnya. Ada juga keterbatasan yang mana dapat dijadikan kesempatan untuk penelitian berikutnya.

Kata kunci: Persepsi harga, persepsi kualitas, citra merek, kesadaran merek, sikap terhadap merek, niat membeli, kosmetik lokal

 

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Judul.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Amina Sukma Dewi S.E., M.Sc.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis