Penulis Utama : Shania Surya Pratiwi
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0218109
Tahun : 2022
Judul : Pengaruh Iklan Personalisasi terhadap Pembelian Impulsif Pengguna Media Sosial (Studi pada Pembelian Impulsif Produk Fashion oleh Pengguna Media Sosial Instagram
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2022
Kolasi :
Sumber :
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

PENGARUH PERSONALISASI IKLAN TERHADAP PEMBELIAN IMPULSIF PENGGUNA MEDIA SOSIAL
(STUDI PADA PEMBELIAN IMPULSIF PRODUK FASHION OLEH PENGGUNA MEDIA SOSIAL INSTAGRAM)

 

Personalisasi menjadi salah satu cara pemasar untuk menarik konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh personalisasi yang diterapkan pada iklan Instagram dengan shopping enjoyment tendency, nilai iklan, dan motivasi hedonis pada pembelian impulsif produk fashion oleh pengguna media sosial Instagram. Populasi penelitian ini adalah pengguna aktif media sosial Instagram yang pernah menjumpai iklan di Instagram dengan melibatkan 200 responden. Pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling. Data primer dari kuesioner online didistribusikan melalui tautan Instagram. Pengolahan data menggunakan software SmartPLS. Hasil pengujian menunjukkan bahwa personalisasi dalam iklan Instagram berpengaruh positif terhadap shopping enjoyment tendency, nilai iklan, serta motivasi hedonis. Sedangkan hasil ini juga menunjukkan bahwa shopping enjoyment tendency tidak mempengaruhi pembelian impulsif. Terakhir, nilai iklan dan motivasi hedonis berpengaruh positif terhadap pembelian impulsif.

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109_organized.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-17-22.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-23-34.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-35-45.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-46-72.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-73-75.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-76-78.pdf
REVISI SKRIPSI - SHANIA F0218109-79-91.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. PRAM SURYANADI S.E., M.SI
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis