Penulis Utama : Agung Dwi Gunawan
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0217005
Tahun : 2021
Judul : Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Pembelian Online ( Studi pada Shopee Indonesia )
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2021
Kolasi :
Sumber : UNS-Fak. Ekonomi dan Bisnis-F0217005
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Perilaku pembelian merujuk pada niat individu sebelum melakukan pembelian. Niat beli konsumen dapat dilihat melalui persepsi mereka akan suatu hal, seperti persepsi kemudahan, persepsi manfaat , persepsi resiko yang nantinya akan mempengaruhi  sikap konsumen . Selain persepsi dan sikap,  niat beli konsumen secara online juga dipengaruhi E-WOM(Electonic Word of Mouth) seperti ulasan dan rating baik positif maupun negatif yang diberikan oleh konsumen yang telah melakukan pembelian sebelumnya . Ketiga variabel tersebut akan mempengaruhi niat beli konsumen. Tujuan penelitian ini adalah menilai hubungan antara persepsi kemudahan,persepsi manfaat,dan persepsi resiko terhadap sikap konsumen dan hubungan antara sikap konsumen dengan niat beli konsumen  yang akan dimoderasi oleh variabel valensi online review. Sebanyak 250 responden diperoleh dengan membagikan kuesioner secara online. Kriteria responden yang digunakan dalam penelitian ini yaitu individu yang memiliki rencana pembelian atau pernah melakuakn pembelian melaui Shopee yang bertempat tinggal di Kota Surakarta. Data yang telah diperoleh pada penelitian ini dianalisis menggunakan Partial Least Squares – Structural Equation Modeling (PLS-SEM). Hasil analisis data pada penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan yang signifikan antara persepsi kemudahan, persepsi manfaat, terhadap sikap konsumen. Hubungan antara sikap konsumen dengan niat beli juga menunjukan hasil yang signifikan . Sementara, itu persepsi resiko memiliki pengaruh negatif terdadap sikap konsumen namun tidak signifikan. Temuan selanjutya yaitu   valensi online review tidak memoderasi hubungan antara sikap konsumen dengan niat pembelian. Secara keseluruhan, temuan ini memberikan implikasi kepada praktisi dan akademisi sebagai dasar pengetahuan  yang dapat dikembangkan.

Kata kunci : persepsi kemudahan, persepsi manfaat, persepsi resiko, sikap, valensi online review, niat beli

 

File Dokumen Tugas Akhir : abstrak.pdf
Harus menjadi member dan login terlebih dahulu untuk bisa download.
Halaman Judul.pdf
BAB I.pdf
BAB II.pdf
BAB III.pdf
BAB IV.pdf
BAB V.pdf
Daftar Pustaka.pdf
File Dokumen Karya Dosen : -
Status : Public
Pembimbing : 1. Drs. Moh. Amien Gunadi, M.P.
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis