Penulis Utama : Evan Septhian Batista
Penulis Tambahan : -
NIM / NIP : F0217038
Tahun : 2022
Judul : Analisis Pengaruh Penguatan Preferensi Konsumen dan Kapasitas Pengungkit Advokasi Digital terhadap Kinerja Pemasaran pada Bisnis Kuliner Berbasis Online
Edisi :
Imprint : Surakarta - Fak. Ekonomi dan Bisnis - 2022
Kolasi :
Sumber :
Subyek : -
Jenis Dokumen : Skripsi
ISSN :
ISBN :
Abstrak :

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh yang diberikan oleh penguatan preferensi konsumen dan kapasitas pengungkit advokasi digital terhadap kinerja pemasaran bisnis kuliner di Karanganyar. Sampel dalam penelitian ini dipilih dan diambil dengan menggunakan teknik non-probability sampling dan metode purposive sampling, dengan jumlah sebanyak 257 sampel valid. Terdapat lima variabel yang digunakan pada penelitian ini, yaitu Daya Kemenarikan Produk, Inovasi Promosi Digital, Penguatan Preferensi Konsumen, Kapasitas Pengungkit Advokasi Digital, dan Kinerja Pemasaran. Untuk menganalisa data yang diperoleh, penelitian ini menggunakan metode Structural Equation Model (SEM). Software SmartPLS digunakan dalam penelitian ini untuk membantu pengolahan data penelitian, dengan mengukur beberapa aspek utama seperti tingkat validitas dan reliabilitas data yang dimiliki. Hasil pengujian menunjukkan bahwa terdapat sebanyak tiga indikator pada variabel inovasi promosi digital dan satu indikator pada variabel penguatan preferensi konsumen harus dihapuskan agar variabel menjadi valid dan reliabel. Selain itu, dalam pengujian hipotesis juga ditunjukkan bahwa kelima hipotesis yang diuji memiliki hubungan yang positif dan signifikan.

File Dokumen Tugas Akhir : Tidak ada file dalam dokumen ini.
File Dokumen Karya Dosen : -
Link DOI : -
Status : Public
Pembimbing : 1. DR. AHMAD IKHWAN SETIAWAN S.E., M.T
Catatan Umum :
Fakultas : Fak. Ekonomi dan Bisnis