Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemasaran secara digital melalui media sosial terhadap niat membeli pada aplikasi Shopee. Data pada penelitian ini dikumpulkan secara online dari 306 pengguna Shopee dan media sosial melalui teknik convenience sampling dan dianalisis dengan bantuan SmartPLS3 untuk menguji model penelitian secara empiris. Hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat empat interaksi hubungan yang positif dan signifikan diantara variabel penelitian. Penelitian ini dapat memberikan informasi yang berguna kepada praktisi terkait pemasaran secara digital. Hasil penelitian ini diharapkan dapat digunakan sebagai pertimbangan untuk mempermudah pemasar dalam memahami bagaimana persepsi iklan, persepsi merek, dan sikap merek dapat mempengaruhi niat membeli konsumen dalam berbelanja pada aplikasi Shopee.

Kata kunci: persepsi iklan, persepsi merek, sikap merek, niat membeli.