Tugas Akhir ini merupakan hasil penelitian yang membahas mengenai optimalisasi media sosial sebagai sarana promosi digital dalam meningkatkan literasi informasi di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Media sosial merupakan medium di internet yang berfungsi untuk membentuk ikatan sosial secara virtual. Sedangkan promosi digital, merupakan bentuk komunikasi pemasaran dua arah yang terjadi secara virtual. Berdasarkan hasil pra-penelitian yang dilaksanakan bersama informan mengenai promosi unggul saat pandemi Covid-19 di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta, adalah Instagram. Penelitian ini bertujuan untuk membahas mengenai pengelolaan media promosi digital, dengan fokus pembahasan jenis Instagram dalam upaya meningkatkan literasi informasi di Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta. Berdasarkan hasil analisis dari pembahasan, peneliti menarik kesimpulan antara lain: (1) Perpustakaan Universitas Muhammadiyah Surakarta melaksanakan optimalisasi secara penuh pada praktik produksi dan distribusi konten, (2) Faktor pendorong meliputi riset konten, kualitas informasi, dan strategi optimalisasi, dan (3) Inovasi pengelolaan berupa kualitas konten, pelayanan virtual, dan survei kebutuhan.