Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh citra merek,
kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian Cimory Yogurt di
Surakarta. Teknik pengambilan sampel dengan purposive sebanyak 100 responden
yang berada di Surakarta. Penggunaan metode analisis data yakni PLS-SEM.
Berdasarkan perhitungan menggunakan software PLS-SEM versi 3.3.9 diperoleh
hasil perhitungan nilai R2 sebesar 0,551 dan Q2 sebesar 0,418. Hasil hipotesis
memperlihatkan bahwa citra merek mempunyai hubungan positif tetapi tidak
signifikan kepada keputusan pembelian, kualitas produk serta harga memperoleh
hasil hubungan positif dan signifikan dengan keputusan pembelian Cimory Yogurt
di Surakarta. Implikasi dari penelitian ini adalah Yoghurt Cimory harus
meningkatkan citra merek, apabila citra merek dapat diperkenalkan dengan baik
selanjutnya konsumen akan lebih tertarik untuk melakukan pembelian. Selain itu,
perusahaan Cimory harus mempertahankan kualitas dan harga barang agar
konsumen tetap memilih Yoghurt Cimory sebagai pilihan utama.