Rashel Audela Sofyan D1619026 “Produksi Video Reels Instagram Pada Digital Public Relations Dalam Meningkatkan Branding Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta”. Tugas Akhir. Program Studi Komunikasi Terapan Minat Utama Hubungan Masyarakat, Sekolah Vokasi, Universitas Sebelas Maret Surakarta,2022 Project Tugas Akhir ini dilaksanakan di Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta selama 5 minggu dimulai pada tanggal 18 April hingga 20 Mei 2022. Kegiatan project Tugas Akhir ini merupakan salah satu syarat guna memperoleh gelar Ahli Madya (A.Md.) pada Bidang Komunikasi Terapan public relations. Kegiatan project Tugas Akhir ini bertujuan untuk menerapkan ilmu yang telah didapatkan pada perkuliahan selama 3 tahun lamannya serta untuk menambah wawasan dan pengalaman dalam ilmu public relations. Pada Era digitalisasi saat ini penggunaan media sosial semakin berkembang dengan pesat, media sosial digunakan dalam memperoleh informasi, bertukar pesan hingga bermanfaat dalam branding. Pada masa pandemi Covid-19 beberapa sektor terdampak salah satunnya adalah pariwisata, di masa pandemi ini seorang public relations harus dapat mencari peluang untuk tetap menjaga citra positif suatu perusahaan. Konsep dari project Tugas Akhir ini adalah untuk menerapkan kegiatan public relations mengenai branding yang dilakukan pada Taman Satwa Taru Jurug (Surakarta) untuk meningkatkan citra serta membangun kepercayaan masyarakat terhadap Taman Satwa Taru Jurug (TSTJ) Surakarta yang dilakukan penulis dan tim penulis dalam pembuatan video company profile serta pengelolaan pada media sosial yaitu Instagram. Dalam upaya membangun citra dalam digital branding pada project Tugas Akhir, hal yang dilakukan adalah membuat konten video reels Instagram karena Instagram aplikasi yang diminati oleh masyarakat pada saat ini. Dalam mengelola konten reels Instagram, penulis mendapatkan jobdesk sebagai videografi reels Instagram, untuk pengelolaan terhadap konten Instagram penulis melakukan melakukan pemetaan terhadap jenis konten yang diupload pada Instagram. Pembuatan konten pada reels Instagram digunakan sebagai sarana menyampaikan informasi dalam bentuk gambar visual bergerak karena lebih efektif dan efisien, menciptakan konten yang menarik kepada target audience mengenai aktivitas yang ada di Taman Satwa Taru Jurug untuk meningkatkan engagement. Hasil dari project yang dilakukan dalam digital branding ini adalah pentingnya dalam merencanakan branding pada media sosial karena lebih efektif dalam menjangkau target audience yang dituju serta informasi yang akan dibuat lebih menyebar dengan cepat dan luas menggunakan digital branding.