Content marketing merupakan strategi dalam bisnis untuk memikat dan menjalin suatu hubungan yang baik antara perusahaan dengan konsumen. Dengan mengoptimalkan konten yang mengandung pesan positif, unik, kreatif, dan kekinian, maka konsumen akan tertarik untuk mengikuti terus perkembangan produk atau bahkan membagikan konten tersebut karena telah memiliki penilaian positif terhadap keunggulan yang ditawarkan sehingga dapat memperluas pasar. Content marketing yang dipublikasikan oleh Taman Satwa Taru Jurug belumlah optimal, sehingga penulis melakukan pengoptimalan content marketing berupa konten informatif pada media sosial Instagram Taman Satwa Taru Jurug.

Teknik pengumpulan data dalam penelitian yaitu dengan menggunakan teknik wawancara, observasi dan studi pustaka. Penulis melakukan wawancara dengan pihak eksternal yaitu pengunjung / follower Instagram Taman Satwa Taru Jurug dan internal perusahaan yaitu dengan pegawai bagian pemasaran yang mengurus aktivitas sosial media Instagram Taman Satwa Taru Jurug. Metode yang digunakan adalah metode penelitian kualitatif deskriptif.

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui cara pengoptimalan content marketing pada media sosial Instagram Taman Satwa Taru Jurug, untuk mengetahui hasil optimalisasi terhadap content marketing yang dilakukan, dan mengetahui kendala dalam pengoptimalan content marketing pada Instagram Taman Satwa Taru Jurug. Hasil dari penelitian ini adalah content marketing yang sudah optimal pada Instagram Taman Satwa Taru Jurug. Hal itu dapat dilihat dari peningkatan insight seperti likes,