Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui bagaimana strategi pengelolaan media sosial Instagram sebagai upaya promosi di UPT Perpustakaan Universitas Islam Sultan Agung Semarang. Penelitian ini dilakukan dengan pendekatan kualitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan dokumentasi, observasi, dan wawancara. Teknik analisis data menggunakan triangulasi sumber data. Hasil penelitian menunjukkan bahwa perencanaan pengelolaan Instagram UNISSULA sesuai dengan teori manajemen yang meliputi perencanaan, pengorganisasian, pengarahan, dan pengendalian. Perencanaan dilaksanakan dengan menentukan tujuan, konten, anggaran, sarana dan prasarana dalam mengelola Instagram. Pengorganisasian pengelolaan Instagram UNISSULA meliputi pembagian tugas dan penanggungjawab pada setiap anggota tim media sosial. Pengarahan atau pendelegasian wewenang meliputi pelaksanaan tugas dari setiap anggota tim dengan melakukan koordinasi. Pengendalian pengelolaan Instagram UNISSULA meliputi kegiatan evaluasi dari rangkaian kegiatan pengelolaan media sosial Instagram sebagai upaya promosi di UPT Perpustakaan Universitas Islam Sultan Agung Semarang.

Kata kunci: Pengelolaan, Instagram, Promosi Perpustakaan