Pada era sekarang ini seiring dengan kemajuan zaman, media sosial sudah bisa mendukung hampir seluruh kegiatan manusia. Termasuk juga dengan kegiatan periklanan, media bisa menjadi salah satu langkah dalam perencanaan iklan. Oleh karena itu, pemilihan media yang tepat merupakan strategi yang sangat penting dalam keberhasilan sebuah iklan. Dalam menentukan media, diperlukan seorang media planner yang bertanggung jawab penuh dalam media planning. Media planner bertanggung jawab kepada klien atas efektif atau tidaknya suatu media, sehingga pesan yang disampaikan mendapat perhatian dari target audiens.

            Pada pembuatan iklan komersial ini, penulis berperan sebagai media planner. Tanggung jawab dari media planner yaitu menganalisis target pasar,  memilih media yang tepat untuk video iklan komersial Toni Strap, membuat strategi campaign, menentukan perencanaan budgeting, dan melakukan analisis campaign iklan komerisal Toni Strap.

            Campaign yang dibawa dalam iklan komersial ini adalah 100% handmade “excellent crafted with affordable price”. Memiliki pesan bahwa produk yang dihasilkan dari Toni Strap, merupakan produk berkualitas yang dibuat oleh hasil karya dari tangan, dengan kualitas yang baik dan harga yang terjangkau. Oleh karena itu, dalam pembuatan campaign agar sesuai dengan tujuan diperlukan seorang media planner untuk menentukan strategi campaign.